Die Zukunft der Suchmaschinenoptimierung: SEO Trends 2023

In der heutigen digitalen Welt ist die Suchmaschinenoptimierung (SEO) ein unverzichtbarer Bestandteil der Online-Marketingstrategie. Doch wie wird sich SEO in Zukunft entwickeln? Welche SEO Trends 2023 zeichnen sich ab und welche Entwicklungen werden die Art und Weise, wie wir SEO betreiben, verändern? In diesem Artikel werfen wir einen Blick in die Zukunft der Suchmaschinenoptimierung und stellen spannende Trends vor, die Unternehmen und Website-Betreiber im Auge behalten sollten.

Voice Search: Die Ära des gesprochenen Wortes

Die zunehmende Verbreitung von Sprachassistenten wie Siri, Alexa und Google Assistant hat die Voice Search zu einem bedeutenden Trend gemacht.

Unternehmen müssen ihre Inhalte für sprachbasierte Suchanfragen optimieren und Antworten auf konkrete Fragen bieten, um in den Ergebnissen der Voice Search sichtbar zu sein.

Mobile Optimierung: Die Dominanz des mobilen Internets

Der Trend zur Nutzung mobiler Geräte setzt sich ungebremst fort.

Websites müssen für eine optimale mobile Benutzererfahrung gestaltet sein, um sowohl von Nutzern als auch von Suchmaschinen bevorzugt zu werden.

E-A-T war 2022: Ab sofort heißt’s E-E-A-T

Suchmaschinen rücken verstärkt die E-A-T-Faktoren in den Fokus, um hochwertige und vertrauenswürdige Inhalte zu priorisieren – das wusste jeder, der sich nicht erst seit 2023 mit SEO befasst.

E-E-A-T ist ein Konzept, das von Google entwickelt wurde, um die Qualität von Suchergebnissen zu bewerten. Es steht für:
1. Experience (Erfahrung)
2. Expertise (Fachkenntnis)
3. Authority (Autorität)
4. Trust (Vertrauen).

E-E-A-T wird von den Such-Evaluatoren verwendet, um Websites zu bewerten, insbesondere bei Seiten, die mit Finanzen, Gesundheit oder anderen wichtigen Themen zu tun haben. Das Konzept bewertet die Erfahrung, Glaubwürdigkeit, Fachkenntnis und Autorität der Quelle sowie des Inhalts. Es betrifft den Hauptinhalt der Seite, zusätzliche Inhalte und auch den Autor oder die Quelle im Allgemeinen.

Mithilfe des E-E-A-T-Konzepts möchte Google sicherstellen, dass die angezeigten Inhalte von hoher Qualität sind und den Nutzern vertrauenswürdige Informationen bieten. Es ist ein wichtiger Faktor für die Suchmaschinenoptimierung und sollte bei der Erstellung und Optimierung von Websites berücksichtigt werden.

Technische SEO: Die Bedeutung der Website-Performance

Die Ladezeit einer Website und technische Aspekte wie Crawling und Indexierung gewinnen an Bedeutung. Optimierungen wie die Implementierung von AMP (Accelerated Mobile Pages) und die Verwendung von strukturierten Daten werden immer wichtiger. Trotzdem berücksichtigen viele die technische Grundlage erst gar nicht. Kaum zu glauben, aber sogar SEO Agenturen produzieren Inhalte von der Stange und setzen 0815 Backlinks, ohne auch nur einen genaueren Blick auf die URL Struktur oder die Nutzererfahrung auf technischer Ebene zu werfen. Hier zeigen wir euch 5 Gründe, warum SEO Projekte scheitern.

Lokale Suchmaschinenoptimierung: Gezielte Reichweite für lokale Unternehmen

Die Bedeutung der lokalen Suche nimmt ebenso weiter zu, insbesondere für kleine Unternehmen.

Unternehmen müssen ihre Präsenz in lokalen Verzeichnissen verbessern, positive Kundenbewertungen sammeln und relevante lokale Inhalte bereitstellen.

Künstliche Intelligenz (KI) und maschinelles Lernen

Suchmaschinen nutzen KI und maschinelles Lernen, um Suchergebnisse genauer zu analysieren und zu verbessern. Unternehmen können KI nutzen, um Daten zu analysieren, personalisierte Inhalte zu erstellen und ihre SEO-Strategie zu optimieren. Auf dieses Thema werden wir in einem späteren Beitrag näher eingehen.

Künstliche Intelligenz (KI) wird ebenfalls einen großen Einfluss auf die personalisierte Anzeige von Suchergebnissen haben. Durch den Einsatz von KI-Technologien können Suchmaschinen wie Google das Verhalten und die Präferenzen der Nutzer besser verstehen und maßgeschneiderte Ergebnisse liefern.

Die Veränderung der Google Ergebnisse wurde bereits angekündigt. Der KI basierte Assistent Bard wird schneller als gedacht in die herkömmliche Google Suche integriert. Damit werden augenscheinlich die typischen Ads von Google, die bisher vor den eigentlichen Ergebnissen zu sehen waren, durch ein Ergebnis von Bard, also der künstlichen Intelligenz ersetzt. Ähnlich wie bei ChatGPT kann dann weiter mit der KI interagiert werden, um bessere Ergebnisse zu erhalten.

Bildunterschrift: Anfragen wie  „Welche Sehenswürdigkeiten muss man in New Orleans gesehen haben?“ werden zukünftig visueller und persönlicher – zusätzlich zum Text erhaltet ihr eine nützliche Antwort zusammen mit umfangreichem Bildmaterial, das euch einen besseren Eindruck von dem vermittelt, was ihr entdecken wollt. | @Google I/O ‘23

Ein mögliches Szenario zeigt, wie KI die personalisierten Suchergebnisse verbessern kann:

Stellen wir uns vor, eine Person namens Lisa sucht nach „besten Restaurants in ihrer Stadt“. Durch den Einsatz von KI kann die Suchmaschine zunächst Lisas Standort und ihre bisherigen Suchanfragen analysieren. Basierend auf diesen Informationen kann die KI personalisierte Empfehlungen für Restaurants geben, die den Geschmack und die Vorlieben von Lisa berücksichtigen. Die KI könnte auch Informationen über aktuelle Bewertungen, Öffnungszeiten und spezielle Angebote berücksichtigen.

Unser Fazit

Die Zukunft der Suchmaschinenoptimierung ist geprägt von spannenden Trends und Entwicklungen. Voice Search, mobile Optimierung, E-E-A-T-Faktoren, technische SEO, lokale Optimierung und der Einsatz von KI sind nur einige der Bereiche, auf die Unternehmen in ihrer SEO-Strategie achten sollten. Indem sie diese Trends beobachten und sich kontinuierlich an neue Gegebenheiten anpassen, können Unternehmen ihre Sichtbarkeit in den Suchergebnissen verbessern und von den Entwicklungen der SEO-Welt profitieren.