Eine Frage, die sich wohl jeder stellt, der im SEO tätig ist: Wie lange dauert SEOdenn eigentlich? Ist das wie ein Sprint oder eher ein Marathon? Kann man das überhaupt pauschal sagen oder hängt das von verschiedenen Faktoren ab? Wir beschäftigen uns tagtäglich mit SEO und wissen, wie der Hase läuft. Manchmal kann in der Welt der SEO ein Sprint hingelegt werden. Bei anderen Projekten und Branchen dauert es mehrere Monate, bis Erfolge verzeichnet werden können. Erfahre hier alles darüber, wie lange Suchmaschinenoptimierung wirklich dauert!
So funktioniert das Google-Ranking
Google möchte mit seinem Ranking den Nutzern die besten und passendsten Inhalte liefern; die User also direkt mit den gesuchten Informationen zu versorgen oder auch ihre Frage beantworten.
Die Suchmaschinen bewerten deine Webseite dabei anhand unzähliger Faktoren. Ob und an welcher Position deine Seite letztlich in den Suchergebnissen auftaucht, ist also nicht nur von 2 bis 3 Dingen abhängig. Allgemein bevorzugen die Suchmaschinen jedoch qualitativ hochwertigen Content, der auf vertrauenswürdige Webseiten schließen lässt. Wir geben den Überblick:
Indexierung
Um in den Suchergebnissen von Google und Co. berücksichtigt zu werden, muss deine Webseite zunächst indexiert werden. Dafür kommen sogenannte Crawler zum Einsatz. Dabei handelt es sich um Bots, die sich durch zahlreiche Unterseiten durcharbeiten, die Inhalte analysieren und die Ergebnisse an die Suchmaschinen weitergeben. Daraufhin ranken die Algorithmen die indexierten Webseiten auf Basis ihrer Relevanz für gewisse Keywords und erstellen die Rangliste in den Suchergebnissen für diese Keywords. Du kannst die Indexierung deiner Webseite aber auch beschleunigen, indem du:
Die Indexierung sofort anstößt (über die Search Console)
Die allgemeinen SEO-Kriterien erfüllst
Außerdem kannst du die Frequenz, mit der Bots deine Webseite crawlen, durch deine SEO-Strategie steigern. Dazu zählen neben der passenden Keywordauswahl und hochwertigen SEO Texten auch weitere Faktoren, die bestimmen, wie lange deine SEO dauert, um Erfolge zu erzielen.
Ranking
Es hilft dir wenig, wenn deine Webseite nur auf den hinteren Seiten der Suchergebnisse zu finden ist. Auch SEO-Experten sind sich uneinig, wie lange SEO dauert, sodass eine gute Positionierung im Google-Ranking zustande kommt. Manche sind der Meinung, neu indexierte Webseiten würden besonders gut ranken (Newbie-Bonus), während andere behaupten, dass sich neue Websites gegenüber Google vorerst beweisen müssen (Google Sandbox-Prinzip). Es trägt nicht dazu bei, dass Google seinen Algorithmus regelmäßig ändert.
ahrefs fand in einer Untersuchung im Jahr 2017 heraus, dass die Top-10 Suchergebnisse im Durchschnitt mehr als zwei Jahre alt sind. Lediglich 22 % der Suchergebnisse unter den Top 10 sind jünger als ein Jahr. Es kann demnach durchaus einige Zeit vergehen, bis SEO wirkt.
Diese SEO-Faktoren beeinflussen die Dauer des SEO Erfolgs
Generell beeinflussen drei wichtige Faktoren die Zeit, die es braucht, bis du sichtbare Erfolge deiner SEO-Maßnahmen verzeichnest:
Ist-Situation (Technik, Struktur, Inhalte) und geplante SEO-Strategie
SEO-Konkurrenz (Wettbewerb in den Rankings)
Der Suchmaschinen-Algorithmus
Hier eine Übersicht der Phasen, die ein Projekt bei einer laufenden Betreuung durchläuft:
Der Einfluss von SEO Maßnahmen im Zeitverlauf. Erkennbar ist, dass sich in den ersten Monaten nicht viel bewegt.
In der ersten Phase passiert praktisch noch nicht viel. Das ist allerdings normal, wenn du bei jemanden gelandet bist, der dein Projekt wirklich gewissenhaft betreut. Eine Webseite, die nicht gerade neu ist, hat schon einiges erlebt, weist Probleme auf (die man als Laie gar nicht erst sieht) und kommt irgendwann in die Jahre. Dazukommt, dass jede Branche anders ist bzw. der Wettbewerb. Dies erfordert vorab einiges an Planung und Konzeption. Dafür sind i.d.R. die ersten 1-3 Monate einer laufenden Zusammenarbeit notwendig, um diese Grundlage der Zusammenarbeit zu schaffen. Wenn du ein Haus restaurieren möchtest, muss schließlich vorab auch der IST Zustand erfasst und einiges geplant werden. Genau so betrachten wir ein SEO Projekt.
Deine Ist-Situation und geplante SEO-Maßnahmen
Ist deine Webseite inhaltlich und/oder technisch schlecht optimiert, hast du miese Karten und es dauert länger, bis du Erfolge durch SEO verspürst. Du musst neben den Usern auch noch den Suchalgorithmus zufriedenstellen. Dazu gehören:
Technical SEO
Bei der technischen Optimierung (Technical SEO) der Webseite geht es um Grundlegendes wie die Erreichbarkeit der Inhalte und deren Indexierung. Der Googlebot soll es möglichst einfach haben, deine Webseite zu crawlen und die Inhalte zu analysieren. Somit dauert dein SEO nicht zu lange und du kannst möglichst schnell gute Rankings erzielen. Du solltest dabei eine XML-Sitemap zur Verfügung stellen, die Attribute “dofollow” und “nofollow” korrekt anwenden sowie Sicherheitslücken wie SSL-Zertfikate oder 404-Fehler umgehen.
Inhalte
Die Inhalte, der sogenannte Content, wirkt sich auch erheblich auf deine Positionierung in den Suchergebnissen aus. Dabei steht die Suchintention an erster Stelle: Spiegeln die Inhalte die Intention hinter der Suchanfrage wider? Hier ist es wichtig, nicht einfach drauflos zu optimieren und Inhalte für Keywords zu erstellen. Die Grundlage für die Inhalte sind die Keyword-Analysen. Diese sind vorab die Grundlage, damit du genau weißt, wo und wie deine Inhalte platziert werden. Dabei spielt die Suchintention hinter den einzelnen Keywords eine große Rolle, denn: Findet der Nutzer heutzutage nicht das, was er sucht, springt er direkt ab. Hier haben wir für dich einen Artikel zum Thema Keyword Recherche 2023.
Beispiel: Ein Nutzer sucht nach „Was ist SEO?“ und landet auf der Startseite einer SEO Agentur. Direkt ist klar, dass der Nutzer keine Agentur mit Leistungen finden möchte, sondern die Erklärung, also einen Text, ein Video, ein PDF, eine Infografik usw. zu der Frage, was SEO ist. Die Startseite rankt also falsch und damit ist die Intention des Nutzers nicht getroffen. Gleiches wäre der Fall, wenn ein Nutzer nach Uhren kaufen sucht und auf einem informativen Artikel über Uhren landet. Achte stets auf die richtigen Intentionen hinter den Keywords und vor allem: schau dir an, wen Google auf Platz 1-3 rankt. Dann weisst du in der Regel, was Google und die Nutzer zu dieser Anfrage sehen wollen.
Vertrauen und Linkprofil
Vertrauen ist die Basis einer jeden Beziehung. Das gilt auch – oder besonders – im Internet. Google bewertet ebenfalls, inwiefern deine Webseite seriös ist und sich die Nutzer zurechtfinden. Es dauert häufig eine gewisse Zeit, bis eine Domain für ein gewisses Thema Vertrauen geschenkt bekommt. Das hat mehrere Gründe: Neben der Webseite an sich liegt es auch an Budget und Geschicklichkeit. Während es in kleineren Branchen durchaus möglich ist, innerhalb weniger Wochen gute Rankings zu haben, vergeht in etablierten Branchen meist wesentlich mehr Zeit bis zum Erfolg. Wie erwähnt, zieht Google Content vor, der schon mehrere Monate oder Jahre indexiert ist und im Idealfall von einer bekannten Domain stammt. Das Alter stellt für die Suchmaschinen eine Art Vertrauensbeweis dar.
Ein hochwertiges Linkprofil in Kombination mit starken Backlinks sorgen ebenfalls für Vertrauen und verbessern dein Google-Ranking. Selbst wenn Backlinks inzwischen ein wenig an Ansehen eingebüßt haben, nehmen sie immer noch eine entscheidende Rolle im OffPage SEO ein. Auch beim Thema qualitative Backlinks (eingehende Verweise fremder Domains) stehen wir dir zur Seite.
Wann werden die ersten Ergebnisse sichtbar?
Bis du die ersten Ergebnisse deiner SEO-Maßnahmen sehen kannst, können Google zufolge vier bis zwölf Monate ins Land ziehen. Sei also nicht allzu ungeduldig mit deiner SEO Agentur, falls du dich nicht selbst um die Umsetzung deiner SEO-Strategien kümmerst 😉
Es kann jedoch auch erheblich schneller gehen: Womöglich verzeichnest du die ersten Auswirkungen der Maßnahmen bereits nach nur wenigen Wochen. Der Erfolg hängt dabei wie schon zuvor erwähnt von mehreren Faktoren ab. Befasst du dich auf deiner Webseite mit Themen, die wenig umkämpft sind, und/oder du hast eine SEO-Agentur im Rücken, kannst du schneller mit Resultaten rechnen.
Das solltest du wissen: Google bewertet eine neue Domain oder neue URLs oft nach unterschiedlichen Kern-Mustern:
Neue Webseiten beginnen auf einer niedrigen Position und klettern Stück für Stück mit der Zeit im Ranking nach oben.
Google testet vor allem in der Anfangsphase einiges und klopft die User Signals auf unterschiedlichen Suchergebnispositionen ab.
Du kannst zu Beginn also eine erhöhte Volatilität in den Suchergebnispositionen erwarten, bis sich die Rankings stabilisieren.
In der Regel liegen dir nach etwa einem Jahr aussagekräftige Ergebnisse vor. Bis dahin etablierst du deine technische Basis, erstellst Seiten mit den passenden Keywords und setzt auf Backlinks. Allerdings solltest du Top-Platzierungen zunächst nur für einfache Keywords erwarten.
Kann es schnelle SEO-Erfolge geben?
Natürlich dauert es nicht immer lange, bis die ersten SEO-Erfolge sichtbar sind. Was trägt dazu bei?
Deine Website besitzt bereits eine gute Domainautorität und du fokussierst dich schon auf Keywords mit auf die Suchintention zugeschnittenem Content.
Deine Website bzw. deine Produkte sind in deiner Sparte schon etabliert und du setzt bereits auf OnPage- oder Technical-SEO.
Du besetzt eine Nische mit geringem Wettbewerb. Dann zeigen Linkaufbau, OnPage- und Content-Maßnahmen in der Regel nach wenigen Wochen Ergebnisse.
Du bewegst dich in einem lokalen Markt und betreibst Local SEO. Dazu gehören Verzeichniseintragungen, Google-My-Business-Optimierung sowie lokale Landingpages.
Fazit
Es gestaltet sich durchaus schwierig, genau und allgemein zu beantworten, wie lange denn SEO nun wirklich dauert. Denn zahlreiche Faktoren nehmen eine entscheidende Rolle ein. Im Durchschnitt kannst du mit vier bis zwölf Monaten rechnen, um spürbaren Traffic und Verbesserungen im (Google-)Ranking verzeichnen zu können. Du kannst SEO als einen stetigen Optimierungsprozess verstehen, bei dem du für langfristigen Erfolg regemäßig neue Inhalte erstellen, bestehende Inhalte aktualisieren und neue OffPage Linkbuilding Kampagnen starten musst. Wichtig zu beachten ist, dass die Strategie wohl überlegt sein sollte – denn es gibt viele Gründe, warum SEO Projekte scheitern. Du kannst demnach gar nicht früh genug mit SEO starten, denn SEO erfordert Zeit und Aufwand, und die Kosten nehmen zu, wenn aktiv SEO in deiner Nische betrieben wird – logisch: wen deine Konkurrenten auf einmal in SEO investieren, wirst du das daran merken, dass sie organisch besser platziert sind. Dann erfordert es wesentlich mehr Optimierungen, um diesen Konkurrenten wieder hinter sich zu lassen. Daher muss man stets die Variablen beachten, die den Faktor Zeit stark beinflussen wie: • Konkurrenz • Aufkommen der Suchergebnisse in jeweiligen Keyword- Gruppen • Eigener IST-Zustand der Webseite (muss vorher „aufgeräumt“ werden) • Budget (SEO Kosten)
Ausgeklügelte SEO-Strategien verschaffen dir einen nachhaltigen Vorteil gegenüber der Konkurrenz. Der Nachteil daran ist, dass sich Maßnahmen ändern und bpsw. Strategien von vor 10 Jahren sogar negativen Einfluss haben können. Informiere dich am besten stets über die SEO Trends. Hier sind unsere SEO Trends 2023. Und das ist weit mehr als reines Keyword-Stuffing und inflationäre Backlinks. Wie lange SEO in deinem konkreten Fall dauert, besprichst du am besten mit einem SEO-Experten. Kontaktiere uns jetzt für ein individuelles und kostenfreies Erstgespräch!
